발렌타인데이를 왜 싫어할까?를 설명하는 세 가지 이론

발렌타인데이를 왜 싫어할까?를 설명하는 세 가지 이론

발렌타인데이의 분위기가 한창 무르익으면서도 남몰래 발렌타인에 대한 반감을 느끼는 사람도 있다고 한다. 2017년 조사에서는 피실험자의 약 절반이 '발렌타인은 과대평가되고 있다'고 생각하는 한편 43%가 '로맨틱한 날'이라고 부르는 것으로 나타나, 발렌타인데이에 관한 생각은 양극화된 것이 현실이다. 왜 사람들은 발렌타인을 싫어할까? 라고 하는 이유에 대해서 과학계 작가 Stephanie Pappas이 세 가지 설을 이야기하고 있다. 

◆1  청개구리 심리다

마케팅에 있어서, 「어떤 정해진 행동을 취하도록 요구되면, 사람은 그 행동을 하고 싶지 않게 된다」라고 하는 현상을 저항이론이라고 한다. 

발렌타인은 공적인 명절이 아니라 기업과 소비를 촉진하고 싶은 사람들이 만들어낸 관습이기 때문에 사람들 사이에 저항 이론이 일어날 것으로 보이다. 2008년 연구에서는 2000년부터 2006년까지 기록된 일기 혹은 전자일기를 수집하여 조사를 실시했는데, 발렌타인 주변이 되면 사람들은 '소중한 사람에게 무언가 주어야 한다'와 같은 의무를 느끼는데도 '선물을 준다'는 것에 대해 거부감을 갖게 되는 것으로 나타났다고 한다. 이 결과로 많은 사람들이 선물에 금전적인 상한을 정해 파트너가 있는 남성의 88%, 여성의 75%가 수제품이나 손수 만든 요리를 선물로 받고 있다는 것이다. 

또, 새로운 관계를 구축하기 시작한 사람은 「의무감」을 더 강하게 느끼고, 싱글인 사람은 마케팅의 하나인 발렌타인에 특히 분노를 느끼는 경향이 있다고 한다. 
"발렌타인데이의 공식 후원사인 Hallmark가 '소중한 사람이 없는 내 삶은 정말 무의미한 것이구나'라고 일깨워준 것에 따뜻한 감사를 보낸다"라고 일기에 적은 싱글도 있었다고 연구결과에서 밝혀졌다. 

덧붙여 발렌타인데이 외에, 크리스마스도 「선물의 의무감」을 느끼게 하는 이벤트가 되고 있으며, 2013년의 조사에서는, 많은 사람이 크리스마스의 상업주의를 싫어하는 것으로 나타났다. 

◆2  애착을 회피하는 경향에 있다

또 파트너의 유무에 관계없이, 친밀함을 피하려고 하는 사람에게 있어서 발렌타인데이는 민망한 것이라는 연구 결과도 있다. 애착이론이라는 심리학의 개념에서는 유아기의 애착행동이 그 이후 개인의 감정이나 생각 형성에 깊게 관여한다고 되어 있는데, 연구자들은 이 「애착」에 초점을 맞춘 온라인 조사를 실시했다. 

실험에서는 발렌타인데이 당일과 4월의 랜덤 일정으로 피실험자에게 로맨틱한 배너광고를 제시하였는데, 친밀함을 피하지 않는 사람들은 파트너와의 관계에 대한 만족도를 높게 평가하는 것으로 나타났다. 반면 파트너와 너무 친해지는 것을 피한다거나 파트너에게 감정적인 지원을 잘 하지 않는다는 식의 애착 회피 경향이 높은 사람은 이런 일이 일어나지 않았다고 한다. 애착 회피의 경향이 높은지에 따라 발렌타인이 관계에 어떻게 영향을 미치는지가 달라지는 것이다. 

과거 연구에서는 발렌타인데이나 기념일이 '커플의 결합을 강화한다'는 연구결과와 그 반대인 '약한 결합을 파괴한다'는 연구결과가 모두 제시되었지만, 상기 연구의 '애착'이라는 포인트는 이 모순을 설명하는 것이다. 

◆3  좀 과장되어 있다

'발렌타인 당일에 어떻게 느낄 것 같냐?'는 것을 1월 중순에 조사하고 2월 16일에 실제 기분을 재조사한 2010년의 연구에서는 파트너가 있는 사람, 없는 사람 모두가 발렌타인 전에는 당일의 기분을 과대평가하는 경향이 있는 것으로 나타났다. 즉 파트너가 있는 사람은 1월 중순 시점에서 발렌타인을 실제보다 긍정적으로 평가하고, 파트너가 없는 사람은 더 부정적으로 느꼈던 것이다. 실제로 발렌타인데이가 되자 파트너가 있는 사람, 없는 사람의 평가는 비슷해졌다는 것이다. 

게다가 외향적이냐 내성적이냐도 '발렌타인 이전의 감정'에 관계되어 있어 외향적인 사람은 보다 긍정적으로, 내성적인 사람, 그 중에서도 특히 싱글인 사람은 발렌타인에 더 나쁜 인상을 갖는 것으로 나타났다. 발렌타인데이는 다른 날과 다르지 않은 단 하루이며 너무 과장되지 않는 것이 좋을 것 같다. 

 

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https://www.livescience.com/64750-why-we-hate-valentines-day.html

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